Matrice BCG

La matrice BCG (Boston Consulting Group) date de la fin des années 1960.

C'est un outil d'analyse utilisé en stratégie d'entreprise pour justifier les choix d'allocation des ressources entre les différents domaines d'activités stratégiques (DAS) d'une entreprise.

Cet outil est souvent utilisé en marketing pour évaluer l'équilibre du portefeuille des produits d'une entreprise, afin de déterminer l'utilisation des ressources des mix de marketing pour chaque produit.